Doanh nghiệp không cần đáp ứng điều kiện đặc biệt (như vốn pháp định hay giấy phép con) để thành lập công ty quảng cáo. Tuy nhiên, khi chính thức đi vào hoạt động, doanh nghiệp bắt buộc phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về nội dung, phương tiện quảng cáo và giấy phép đối với từng loại sản phẩm, dịch vụ cụ thể.
I. Điều kiện thành lập công ty quảng cáo
- Điều kiện chung: Tuân thủ Luật Doanh nghiệp 2020 về tên, trụ sở, người đại diện pháp luật và hồ sơ đăng ký. Không yêu cầu chứng minh vốn pháp định.
- Mã ngành kinh doanh: Đăng ký mã ngành 7310 – Dịch vụ quảng cáo.
- Hồ sơ thành lập cơ bản:
- Giấy đề nghị đăng ký doanh nghiệp.
- Điều lệ công ty.
- Danh sách thành viên (đối với công ty TNHH 2 thành viên trở lên) hoặc cổ đông sáng lập (đối với công ty Cổ phần).
- Bản sao giấy tờ pháp lý cá nhân (CMND/CCCD/Hộ chiếu) của các thành viên, cổ đông và người đại diện pháp luật.
II. Điều kiện bắt buộc khi thực hiện hoạt động quảng cáo
1. Đối với sản phẩm, dịch vụ thông thường
- Phải có Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh phù hợp với sản phẩm, dịch vụ được quảng cáo.
- Có tài liệu chứng minh sự hợp chuẩn, hợp quy của sản phẩm, hàng hóa theo quy định pháp luật.
- Đối với tài sản: Bắt buộc có giấy tờ chứng minh quyền sở hữu hoặc quyền sử dụng hợp pháp.
2. Đối với các sản phẩm đặc biệt (cần giấy phép xác nhận nội dung)
| Loại sản phẩm | Điều kiện bắt buộc trước khi quảng cáo |
|---|---|
| Thuốc | Giấy phép lưu hành còn hiệu lực tại Việt Nam; Tờ hướng dẫn sử dụng do Bộ Y tế phê duyệt. |
| Mỹ phẩm | Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm đã được cơ quan có thẩm quyền cấp số tiếp nhận. |
| Thực phẩm chức năng | Giấy xác nhận nội dung quảng cáo do Cục An toàn thực phẩm cấp; Nội dung phải có dòng khuyến cáo “Sản phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh”. |
| Thiết bị y tế | Giấy phép lưu hành hoặc Giấy phép nhập khẩu đối với thiết bị y tế. |
3. Các sản phẩm, dịch vụ CẤM quảng cáo
- Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định pháp luật.
- Thuốc lá; Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên.
- Sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi; Sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi.
- Thuốc kê đơn; Thuốc không kê đơn nhưng được cơ quan thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng.
- Các loại sản phẩm có tính chất kích dục; Súng săn và đạn súng săn, vũ khí thể thao và các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực.
III. Quy định về Quảng cáo ngoài trời và Nhà đầu tư nước ngoài
- Quảng cáo ngoài trời: Bắt buộc xin Giấy phép xây dựng công trình quảng cáo trong các trường hợp:
- Xây dựng màn hình chuyên quảng cáo ngoài trời có diện tích một mặt từ 20 m² trở lên.
- Xây dựng biển hiệu, bảng quảng cáo có diện tích một mặt trên 20 m² (gắn vào công trình có sẵn) hoặc từ 40 m² trở lên (đối với bảng đứng độc lập).
- Nhà đầu tư nước ngoài: Không được thành lập công ty 100% vốn nước ngoài trong lĩnh vực quảng cáo. Bắt buộc phải liên doanh hoặc hợp tác kinh doanh với doanh nghiệp Việt Nam đã có giấy phép kinh doanh dịch vụ quảng cáo. Kể từ ngày 01/01/2009, không hạn chế tỷ lệ vốn góp của phía nước ngoài trong liên doanh.
IV. Cập nhật quy định mới về Quảng cáo trên không gian mạng (2026)
- Theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP (có hiệu lực từ ngày 15/02/2026), các tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên không gian mạng (bao gồm cả quảng cáo xuyên biên giới) phải thực hiện thông báo thông tin liên hệ với Bộ Thông tin và Truyền thông.
Ví dụ thực tế
Một công ty muốn chạy chiến dịch quảng cáo cho dòng Thực phẩm bảo vệ sức khỏe mới nhập khẩu từ Mỹ. Trước khi chạy ads trên Facebook hay treo pano ngoài trời, công ty bắt buộc phải xin “Giấy xác nhận nội dung quảng cáo” từ Cục An toàn thực phẩm. Nếu tự ý quảng cáo mà không có giấy này, công ty sẽ bị phạt vi phạm hành chính và buộc tháo gỡ quảng cáo.
Lưu ý quan trọng
- Việc quảng cáo sai sự thật hoặc gây nhầm lẫn về công dụng của sản phẩm (đặc biệt là thực phẩm chức năng thổi phồng như thuốc chữa bệnh) đang bị xử phạt rất nặng.
- Doanh nghiệp cần kiểm tra kỹ hồ sơ pháp lý của sản phẩm khách hàng trước khi ký hợp đồng nhận chạy quảng cáo để tránh liên đới trách nhiệm pháp lý.
