Hiện nay, việc chạy quảng cáo trên các mạng xã hội như Facebook, TikTok không cần xin giấy phép quảng cáo riêng. Tuy nhiên, cá nhân và tổ chức phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về nội dung, đặc biệt là các quy định mới tại Luật Quảng cáo sửa đổi (Luật số 75/2025/QH15) có hiệu lực từ 01/01/2026 và Nghị định 342/2025/NĐ-CP có hiệu lực từ 15/02/2026.
I. Quy định về giấy phép và điều kiện quảng cáo
- Giấy phép: Không yêu cầu giấy phép con cho hoạt động quảng cáo trên nền tảng số, mạng xã hội.
- Sản phẩm đặc thù: Đối với thuốc, mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, hóa chất… bắt buộc phải có Giấy xác nhận nội dung quảng cáo (hoặc giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm) từ cơ quan y tế chuyên ngành trước khi đăng tải.
II. Yêu cầu kỹ thuật và nhận diện quảng cáo (Áp dụng 2026)
Theo quy định mới, quảng cáo trên nền tảng số phải đảm bảo các yêu cầu kỹ thuật sau để bảo vệ quyền lợi người xem:
- Dấu hiệu nhận diện: Mọi bài đăng quảng cáo phải có dấu hiệu rõ ràng (bằng chữ, ký hiệu, hình ảnh) để phân biệt với nội dung thông thường (ví dụ: nhãn “Quảng cáo”, “Được tài trợ”).
- Quảng cáo video/hình động: Phải có tính năng cho phép người dùng tắt hoặc bỏ qua quảng cáo trong thời gian tối đa 5 giây (kể từ khi quảng cáo bắt đầu).
- Quảng cáo hình ảnh tĩnh: Không được có thời gian chờ. Phải có nút tắt/đóng quảng cáo ở vị trí dễ thấy, dễ thao tác và tắt được ngay lập tức chỉ bằng một lần tương tác.
III. Trách nhiệm của các bên tham gia
- Người quảng cáo (bao gồm KOLs, Influencers):
- Phải thông báo rõ ràng tính chất quảng cáo của bài đăng.
- Chỉ được quảng cáo sản phẩm, dịch vụ khi đã trực tiếp sử dụng và xác nhận chất lượng.
- Chịu trách nhiệm về tính chính xác của nội dung đã chia sẻ.
- Nền tảng mạng xã hội (Facebook, TikTok…): Cung cấp công cụ kỹ thuật để người dùng phân biệt quảng cáo và công cụ giám sát, báo cáo vi phạm.
- Đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo: Phải xác minh giấy tờ pháp lý của người đặt quảng cáo và lưu trữ hồ sơ, thuật toán phân phối quảng cáo để báo cáo khi có yêu cầu.
IV. Các sản phẩm, dịch vụ CẤM quảng cáo
Tuyệt đối không thực hiện quảng cáo trên mạng xã hội đối với các mặt hàng sau:
- Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định pháp luật.
- Thuốc lá.
- Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên.
- Sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi; sản phẩm dinh dưỡng bổ sung cho trẻ dưới 06 tháng tuổi.
- Bình bú và vú ngậm nhân tạo.
- Thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn nhưng được cơ quan nhà nước khuyến cáo hạn chế sử dụng.
- Các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích dục.
- Súng săn và đạn súng săn, vũ khí thể thao và các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực.
Ví dụ thực tế
- Video review: Một TikToker khi đăng video review mỹ phẩm được nhãn hàng trả tiền, bắt buộc phải gắn nhãn “Được tài trợ” hoặc “Quảng cáo” trên video. Nếu video dài, phải cho phép người xem tắt quảng cáo sau 5 giây đầu tiên.
- Banner website: Khi người dùng truy cập một trang báo điện tử và gặp banner quảng cáo hình tĩnh che nội dung, banner đó phải có dấu “X” để tắt ngay lập tức, không được bắt buộc người dùng chờ đếm ngược giây.
Lưu ý quan trọng
- Hiệu lực thi hành: Các quy định về nhận diện và trách nhiệm bắt đầu từ 01/01/2026. Quy định chi tiết về thời gian tắt quảng cáo (5 giây) áp dụng theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP từ ngày 15/02/2026.
- Xử lý vi phạm: Các quảng cáo vi phạm phải được gỡ bỏ trong vòng 24 giờ khi có yêu cầu từ cơ quan chức năng.
- Phạm vi áp dụng: Quy định này áp dụng cho cả các nền tảng xuyên biên giới hoạt động tại Việt Nam.
