Pháp luật Việt Nam quy định nghiêm ngặt về hoạt động quảng cáo sản phẩm dành cho trẻ em nhằm bảo vệ tối đa sức khỏe và sự phát triển toàn diện của trẻ. Dưới đây là tổng hợp các quy định pháp lý chuẩn xác nhất được cập nhật từ Luật Quảng cáo hiện hành và các văn bản sửa đổi bổ sung mới nhất.
I. Các sản phẩm tuyệt đối cấm quảng cáo
- Sữa dùng để thay thế sữa mẹ cho trẻ dưới 24 tháng tuổi.
- Sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi.
- Bình bú và vú ngậm nhân tạo.
- Lưu ý: Nghiêm cấm sử dụng hình ảnh trẻ em để quảng cáo cho các loại sản phẩm nêu trên.
II. Điều kiện đối với sản phẩm được phép quảng cáo
- Sản phẩm dinh dưỡng công thức:
- Phải có nội dung phù hợp với Giấy tiếp nhận bản công bố hợp quy hoặc Giấy xác nhận công bố phù hợp quy định an toàn thực phẩm.
- Bắt buộc phải có Giấy xác nhận nội dung quảng cáo từ cơ quan y tế có thẩm quyền trước khi phát hành.
- Mỹ phẩm dành cho trẻ em:
- Nội dung quảng cáo phải đúng với bản chất, tính năng và công dụng trong phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm.
- Không được gây hiểu nhầm sản phẩm là thuốc chữa bệnh.
- Tuyệt đối không sử dụng hình ảnh, uy tín, thư tín của cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ để quảng cáo.
III. Nguyên tắc bảo vệ trẻ em trong nội dung quảng cáo
- Không được có nội dung làm ảnh hưởng xấu đến đạo đức, thuần phong mỹ tục, sức khỏe và sự phát triển bình thường của trẻ.
- Không được khuyến khích trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái đạo đức.
- Cấm sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo các sản phẩm: Thuốc lá, rượu bia, thuốc kích dục, trò chơi điện tử bạo lực, cá cược và các trò chơi may rủi.
IV. Điểm mới về quảng cáo trên mạng (Áp dụng từ 01/01/2026)
- Nhận diện quảng cáo: Phải có dấu hiệu rõ ràng (chữ viết, ký hiệu, âm thanh…) để người xem phân biệt được đâu là quảng cáo, đâu là nội dung thông thường.
- Quyền từ chối: Bắt buộc phải có tính năng hoặc biểu tượng cho phép người dùng tắt hoặc từ chối xem quảng cáo.
- Người chuyển tải sản phẩm (KOL/KOC/Influencer): Khi đăng tải nội dung quảng cáo trên mạng xã hội phải có thông báo rõ ràng về việc nội dung đó được tài trợ hoặc có thỏa thuận thương mại.
V. Chế tài xử phạt vi phạm hành chính
- Mức phạt tiền: Theo Nghị định 38/2021/NĐ-CP, hành vi vi phạm quy định về quảng cáo sản phẩm cho trẻ em có thể bị phạt từ 50 – 100 triệu đồng đối với cá nhân và 100 – 200 triệu đồng đối với tổ chức.
- Biện pháp khắc phục hậu quả: Buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa quảng cáo hoặc thu hồi sản phẩm vi phạm.
Ví dụ thực tế
- Vi phạm: Một nhãn hàng đăng bài trên Fanpage quảng cáo “Sữa bột công thức X giúp trẻ sơ sinh 3 tháng tuổi tăng cân nhanh” kèm hình ảnh em bé đang bú bình. -> Sai luật (Cấm quảng cáo sản phẩm dinh dưỡng bổ sung cho trẻ dưới 6 tháng và cấm dùng hình ảnh trẻ nhỏ cho sản phẩm này).
- Hợp lệ: Quảng cáo sữa công thức cho trẻ 3 tuổi, nội dung đã được cơ quan y tế duyệt, có dòng chữ “Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khỏe và sự phát triển toàn diện của trẻ nhỏ”.
Lưu ý quan trọng
- Luật Quảng cáo sửa đổi (Luật số 75/2025/QH15) đã được Quốc hội thông qua và sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 01/01/2026.
- Từ thời điểm 01/01/2026, các sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ em đến 36 tháng tuổi (mở rộng phạm vi so với trước đây) khi quảng cáo phải tuân thủ điều kiện đăng ký bản công bố sản phẩm chặt chẽ hơn.
